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Libro: Somos estrategas

Somos estrategas

Dirección de comunicación empresarial e institucional

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Editorial(es):
Isbn:
978-84-9784-974-6
Formato:
/
Libro
Terminado:
Rustico
Año:
2015
Páginas:
190
Tamaño:
15 x 22 cm.
Peso:
0.5000 Kg.
Edición:
PRIMERA
Libro
Detalles Adicionales
Reseña
Índice

En este libro nueve docentes de universidades de referencia y profesionales de prestigio, todos ellos colaboradores del Máster DCEI, a partir de sus distintas especialidades, abordan el fenómeno de la Dirección de Comunicación desde un enfoque estratégico e integral.

Somos estrategas. Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional es, por tanto, una obra conjunta de indudable interés para estudiantes, investigadores y profesionales que quieran conocer el estado actual de la Dirección de Comunicación, sus procesos y sus contribuciones en la gestión de empresas e instituciones.

CONTENIDO

Prólogo. De las nuevas tecnologías a los nuevos medios. Pere Soler

Un nuevo enfoque epistemológico en el estudio de la comunicación. Juan Benavides Delgado

Introducción

Antecedentes

Las primeras consecuencias (1980-1995)

La aparición de los intangibles en la comunicación (1995-2005)

La actualidad de la marca corporativa (2005-2013)

El debate epistemológico

Algunas ideas a modo de conclusión

Referencias bibliográficas

Actualidad y perspectivas del DirCom. Joan Costa

Una mirada al contexto

Para comprender el DirCom

Evolución del DirCom. Cronología

Un DirCom, dos perfiles y dos estrategias

Bibliografía del autor

La gestión de intangibles y la Dirección de Comunicación. Nuria Villagra García

La gestión de intangibles: un reto en las organizaciones del siglo XXI

Implicaciones para la Dirección de Comunicación

Identidad

Cultura

Marca

Responsabilidad Social Corporativa

Reputación Corporativa

Conclusiones

Referencias Bibliográficas

La gestión de la comunicación en las instituciones públicas. Míriam Riera Creus

El concepto de institución pública

La gestión de la comunicación en las instituciones públicas

Punto de partida: el análisis del entorno y los recursos disponibles

Las audiencias y el mapa de público en las administraciones públicas

Emisores de la comunicación: los portavoces

Trabajar el mensaje. La importancia del posicionamiento

La publicidad institucional: una forma de comunicar e informar propia de la administración

El Director de Comunicación, un cargo de confianza

Referencias bibliográficas

La comunicación Interna en el siglo XXI: la importancia de las personas, el valor de los equipos eficientes. Francisca Morales Serrano

Comunicación Interna factor clave para el compromiso

Herramientas, Medios y Soportes de la Comunicación Interna

Comunicaci&