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Marcas negras. En la era de la transparencia

¿Quién fabrica en realidad los productos que nos venden las marcas líderes?

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Editorial:
Colección:
Comunicación
Isbn:
978-84-9784-828-2
Formato:
/
Libro
Terminado:
Tapa Blanda
Año:
2018
Páginas:
367
Tamaño:
19 x 23 cm.
Peso:
0.9600 Kg.
Edición:
Primera
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Libro
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Autor
Reseña
Índice
Autor Fernando Olivares
Fernando Olivares

Es profesor titular de Comunicación y Marca Corporativas de la Universidad de Alicante (España). Dirige la Cátedra de la Marca Corporativa, un espacio de referencia en el conocimiento sobre el mundo de las marcas y empresas y su relación positiva con el entorno. Es director del grupo UA_Brandscience y ha dirigido durante diez años la Cátedra de la Empresa Familiar, lo que le ha permitido conocer de primera mano la realidad de más de mil empresas familiares de todo el mundo.

Es también investigador en diversos proyectos ministeriales y europeos sobre intangibles organizacionales, y autor y coautor de varios libros y de más de 50 publicaciones en revistas científicas de impacto.

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¿Quién fabrica cereales para Kellogg’s? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan “no fabricamos para otras marcas” y sin embargo nos ocultan que a veces “otras marcas les fabrican”?
 

Cada vez hay más empresas que desde la absoluta opacidad subcontratan la producción total para sus marcas, desatendiendo la legítima necesidad de información y comunicación que tiene la sociedad y el consumidor. Paradójicamente, en la era de la transparencia crece la opacidad de conocidas marcas de todos los sectores.
 

Marcas Negras (en la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo. El libro está repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil. Fernando Olivares, incisivo y con lucidez, dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetización como ciudadanos y consumidores, y cuyo objetivo es la promoción de una honesta transparencia, único camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra época.

 


Autor: Fernando Olivares

 

CONTENIDO 

 

Prólogo, Joan Costa

 

Agradecimientos

 

Presentación, Fernando Olivares Delgado

 

PARTE I. ALCANCE Y NATURALEZA DE LA TRANSPARENCIA CORPORATIVA

 

Capítulo 1. La era de la transparencia corporativa, Fernando Olivares Delgado

 

  1. Introducción
  2. Los porqués de la transparencia corporativa
  3. La transparencia corporativa a estudio
  4. Las esferas de la transparencia en la empresa
  5. Transparencia y legitimidad corporativas
  6. Transparencia en la cadena de suministros
  7. Caudal reputacional en la cadena de suministros
  8. La transparencia como posverdad corporativa

 

Referencias bibliográficas

 

 

Capítulo 2. La transparencia, clave para la confianza en el mundo empresarial y de las marcas, Arturo pinedo de Miguel

 

  1. La empresa
  2. La marca, la reputación y otros intangibles en la empresa
  3. La transparencia: el esqueleto de las organizaciones

 

Referencias bibliográficas

 

 

Capítulo 3. Del producto a la marca en clave de transparencia, Fernando Olivares Delgado

 

  1. Introducción
  2. La identificación del fabricante, en el ADN de la marca
  3. Del producto a la marca
  4. El supremacismo de la marca frente al producto
  5. El producto marca
  6. El producto como fuente de intangibles
  7. La comunicación de las alianzas y de empresas en la extensión de marca
  8. La orientación customer centricity y la transparencia de marca

 

Referencias bibliográficas

 

 

PARTE II. MARCAS NEGRAS Y SECTORES PRODUCTIVOS

 

Capítulo 4. Marcas negras en gran consumo, Fernando Olivares Delgado

 

  1. La transparencia construye una nueva tipología de marcas en gran consumo
  2. Marcas transparentes: marcas de fabricante
  3. Marcas opacas: marcas blancas y marcas
  4. ¿Quién fabrica las marcas blancas y las marcas negras?
  5. Casos de marcas negras en el sector gran consumo
  6. La transparencia de las cadenas de distribución: un análisis empírico
  7. Importancia de la identificación del fabricante y valoración de las prácticas de marca negra para el consumidor

 

Referencias bibliográficas

 

Capítulo 5. Marcas negras en la moda, Andrés López Martínez

 

  1. La moda en un mundo globalizado
  2. El marco legal y normativo sobre etiquetado en moda textil
  3. La sociedad se (con)mueve y (r)evoluciona
  4. Las grandes marcas ¿negras? De la moda
  5. Revolución en la moda (conclusión y vías futuras)

Referencias bibliográficas

 

 

Capítulo 6. Marcas negras en el sector de la automoción, Arminda Pérez Martín

 

  1. Introducción
  2. Alianzas estratégicas y de marcas en automoción
  3. Luces y sombras en recambios y talleres
  4. Las marcas low cost (ocultas) del sector seguros y del rent a car
  5. Conclusiones

 

Referencias bibliográficas

 

Capítulo 7. Marcas negras en alimentación infantil, Rafael Mira Almendros

 

  1. Introducción
  2. La encrucijada de las empresas del sector de alimentación infantil
  3. La solución estratégica de las empresas de alimentación infantil
  4. Conclusiones

 

Referencias bibliográficas

 

 

Capítulo 8. Marcas negras en smartphones, Alberto Pinillos Laffón y Daniel Rodríguez Valero

 

  1. En las marcas Premium, ¿es oro todo lo que reluce?
  2. Son todos los que están, pero no están tofos los que son
  3. Identidades en la sombra
  4. El silencio de los lobos

 

Referencias bibliográficas

 

 

PARTE III. DERECHO, NORMATIVA, CONSUMIDOR Y MARCAS NEGRAS

 

Capítulo 9. Formulas jurídicas al servicio de las marcas negras. Compatibilidad con el derecho de marcas y el derecho de la competencia desleal, Esperanza Gallego Sánchez

 

  1. Introducción
  2. Fórmulas jurídicas al servicio de las marcas negras
  3. Compatibilidad con el derecho de marcas
  4. Compatibilidad con el derecho de la competencia desleal

 

Referencias bibliográficas

 

Capítulo 10. Justificación y alcance de la identificación del fabricante en el etiquetado de los productos (alimenticios)

 

  1. Introducción
  2. La identidad del fabricante en la normativa sobre etiquetado de los productos alimenticios
  3. Concepto de productor. Consecuencias respeto de la responsabilidad
  4. La identidad del fabricante como información esencial para el consumidor
  5. Conclusiones

 

Referencias bibliográficas

 

Capítulo 11. La información al consumidor: un derecho para ejercer el poder de elección, Fernando Móner Romero

 

  1. Introducción
  2. El derecho y los consumidores
  3. La etiqueta, el DNI de los productos
  4. La importancia de incluir el origen y el fabricante en la etiqueta
  5. Veracidad y concreción de la información, pero con control
  6. Conclusiones
     

Referencias bibliográficas

 

Capítulo 12. La identificación digital real del producto de una marca, Gabriel Izard Granados

 

  1. La identificación de la marca del fabricante del producto
  2. La veracidad de la información y la reputación
  3. Sistemas de identificación automática
  4. Condiciones para la transparencia en la identificación del fabricante real del producto de la marca
  5. Conclusiones

 

Referencias bibliográficas

 

Epílogo, Fernando Olivares Delgado

 

Sobre los autores

¿Que opinan sobre nosotros?
  • Nicolas Esteban Franco | Pedido: 4TZC04977 | Destino: Medellín - Antioquia / Barrio Conquistares - Colombia
    Muy rápido
    Opinión Recibida el: 2021-10-09
  • Nicolas Esteban Franco | Pedido: 79G904966 | Destino: Medellín - Antioquia / Barrio Conquistares - Colombia
    Excelente atención y rapidez, llegó el libro perfecto
    Opinión Recibida el: 2021-10-09
  • Jose Ricardo Rodriguez Londoño | Pedido: LBWG04981 | Destino: Bogotá D.C. - Colombia
    Muy eficiente el servicio, muchas gracias.
    Opinión Recibida el: 2021-10-08
  • Leonel Fernando Martínez Torres | Pedido: IMSY04969 | Destino: Santa Marta - Magdalena - Colombia
    Excelente atención, amabilidad y ante todo honestidad, recomendadisimos
    Opinión Recibida el: 2021-10-08
  • Juan Sebastián Párraga Abril | Pedido: LYC204956 | Destino: Bogotá D.C. - Colombia
    Muy buenos precios, envío rápido y una atención esplendida ¡Recomendada la librería!
    Opinión Recibida el: 2021-10-02
  • Hilda Parra Gaviria | Pedido: 9CJK04954 | Destino: Bogotá D.C. - Colombia
    Excelente servicio llegó muy bien el libro y a tiempo
    Opinión Recibida el: 2021-10-01
  • Juan David Marin Buitrago | Pedido: 3PBX04948 | Destino: Ibagué - Tolima - Colombia
    Envío rápido y sin ningún problema, el producto estaba en perfectas condiciones.
    Opinión Recibida el: 2021-10-01
  • Luis Armando Burbano Arroyo | Pedido: U4LP04926 | Destino: Pasto - Nariño - Colombia
    Muy agil y eficiente. Muchas gracias
    Opinión Recibida el: 2021-09-30
  • Ginna Paola Peña Nieto | Pedido: W8RJ04939 | Destino: Bogotá D.C. - Colombia
    Llego muy rápido, bien empacado
    Opinión Recibida el: 2021-09-30
  • Guillermo Peñaranda Sanchez | Pedido: MC8304919 | Destino: Cali - Valle del Cauca - Colombia
    Entrega en 24 horas, muy bien embalado, revisar la pagina para el pago que no es tan intuitiva
    Opinión Recibida el: 2021-09-23