Ethos, discurso y contradiscurso

La noción de ethos se hace presente, invariablemente, en todo discurso, independientemente de la práctica social, el universo semántico en el que se inscribe, su modo de organización discursivo y el género en el que se articula. Esta investigación, enmarcada en el dominio semántico de lo político, tuvo como propósito analizar las estrategias argumentativas y narrativas del discurso polémico, la fuerza de los argumentos y la construcción etótica de los polemistas en una práctica concreta como la campaña presidencial de 2014 en Colombia. 

«Invocar la fuerza de los argumentos es invocar su eficacia persuasiva» (Fontanille, 2008), la cual fue expresada en los discursos que uno y otro candidato y sus aliados exhibieron y en los que pusieron en interacción su ethos o imagen discursiva. La eficacia persuasiva de los discursos la colegimos de la práctica misma, como consecuencia de la sanción del electorado, destinatario de la confrontación.

Los rasgos constitutivos de esta polémica giraron en torno a la dicotomización o choque entre opiniones contrarias e irreconciliables, cada una pugnando por imponerse ante la otra. La dicotomización que suele acompañarse de una polarización es definida en términos de división social o de agrupamientos en campos contrarios y la descalificación del adversario que se caracteriza por el ataque verbal a un blanco: ya sea hacia la persona, su ethos o a la idea que encarna. De este modo, convertidos en combatientes, los candidatos que hicieron parte de esta polémica, cada uno a su manera, trató de vencer a su adversario jugando con la tensión producida entre la imagen previa y la que quería actualizar.

El éxito de esta configuración etótica dependió en gran medida de la habilidad y táctica de los interlocutores para reaccionar de manera favorable o incluso perjudicial en la configuración de su ethos. 

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO UNO 

MARCO TEÓRICO

1. Discurso

• Texto, género, discurso, prácticas  
• La enunciación
• Los tres planos del discurso. El esquema Y
• Dimensiones del sujeto 
   

2. Discurso / Contradiscurso  
    

• El discurso polémico
  
  3. Manipulación

• Destinador-manipulador modalizado por el poder (Dimensión pragmática)
• La manipulación según el saber
• Destinadormanipulador modalizado por el saber (Dimensión cognitiva) 
   

4. El Ethos

• El ethos: una categoría para el análisis discursivo  
• El ethos como simulacro 
• Dimensiones del ethos 
   

5. La opinión pública 

• Una perspectiva semiótica
• Modos de existencia semiótica de la opinión  
• Del teatro griego al teatro de la vida política
• Público, espectadores, gobernados: la instancia ciudadana 
• Reparto de competencias  
• Dos saberes enfrentados: encuestadores y portavoces 
   

6. El Folletin Mediático

CAPÍTULO DOS 

UNA CAMPAÑA ELECTORAL EN IMÁGENES

1. El folletín de la campaña presidencial de 2014 en Colombia 
    
2. ¿Por qué ganó Zuluaga la primera vuelta?
    
3. Retaliaciones: Castigo o venganza 
    
4. Recorrido de la segunda vuelta. Recta final
    
5. Las víctimas
    
6. El ethos colombiano: «Síndrome de una mujer maltratada»
    
7. «Zuluaga-Uribe, unidos; Zuluaga / Uribe, separados»: El ethos de un títere 
    
8. Uribatman castiga a Robinzu por dejarse pillar con el hacker 
    
9. Último debate presidencial 
    
10. La loca de las naranjas
     
11. Doña Mechas
     
12. Una derrota presagiada. La última mentira  
     
13. El triunfo de la unidad

CONCLUSIONES
 

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS