Marketing social: Un enfoque Latinoamericano

Luego de más de veinte años de la primera edición de El mercadeo social en Colombia, es un orgullo para nosotros hacer un nuevo aporte sobre el marketing social, y quisimos abordarlo con mayor madurez y con un alcance más ambicioso: el entorno latinoamericano. Acopiamos teorías de punta y ejemplos actualizados de programas y campañas en la región, reunimos reflexiones sobre la forma, el contenido y el alcance del pensar y del hacer, interrogamos sobre el modo mismo de la aplicación en nuestro ambiente económico y en el capítulo de “consumo responsable” contamos con la colaboración de una experta, porque pretendemos ofrecer una visión con sentido crítico sobre las actividades, los logros y los actores. Nuestro sueño es seguir inspirando inquietudes, continuar siendo un referente local y latinoamericano para pensar nuevos espacios de desarrollo del marketing social y fortalecer el nexo social a partir de propuestas que lo vitalicen.

CONTENIDO

Introducción

• Fundamentos del marketing social. Consideraciones sobre el marketing social en Latinoamérica
• La información como recurso clave en una campaña social
• Componentes de un sistema de información de marketing
• La planeación de marketing social
• Consumo responsable: de la teoria a la practica
• Análisis del comportamiento del público objetivo desde las ciencias sociales
• La mezcla apropiada en el marketing social

• Los autores