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Editorial:
Autor:
Isbn:
978-84-9745-345-5
Formato:
/
Libro
Terminado:
Tapa Blanda
Año:
2008
Páginas:
250
Tamaño:
15 x 21 cm.
Peso:
0.4300 Kg.
Edición:
Primera
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Libro
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Autor
Reseña
Índice
Autor Vicent Ros
Vicent Ros

Es doctor en “Comunicación en las organizaciones”. Máster MBA y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad CEU Cardenal Herrera. Actualmente es Director de Comunicación Digital del CEU. Profesor de marketing y publicidad interactiva en la Universidad CEU Cardenal Herrera y en diversos posgrados. Además, es consultor docente de la Universitat Oberta de Catalunya.

 

El autor es miembro del comité interactivo del Club de Marketing de Valencia del Observatorio Below, del Observatorio de Investigación en Medios Digitales, Jurado del Día de Internet de la Generalitat Valenciana y secretario de la Comisión de Nuevas Tecnologías del CEU.  

Ver todos los titulos de este autor

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Como dice Paul Fleming en el prólogo, te encuentras en el momento más apasionante del marketing. Sube al tren porque el viaje no termina aquí. Este manual pretende ser el inicio de una larga conversación en el blog del libro: www.digitalbrandig.es


Autor: Vicent Ros

 

CONTENIDO

 

Introducción

 

1. Marketing, comunicación y Branding on-line

 

  1. Marketing on-line
  • ebusiness, e-commerce, e-marketing
  • Mix de marketing electrónico
  1. Comunicación de marketing en Internet
  2. Digital branding

 

 

2. Desarrollo de un website con éxito

 

  1. Proceso de producción de un website  
  • Gestión de dominios
  • Optimización web
  1. Principios de diseño en Internet
  • Diseño de la interfaz: La navegación
  • Diseño de la estructura: El sitio
  • Diseño de la página: La disposición
  • Diseño del contenido

 

3. e-Corporate Communication

 

  1. Gestión de contenido: La experiencia de flujo
  • Usabilidad
  • Arquitectura de la información
  • Experiencia de usuario
  1. Gestión de intangibles: La marca on-line
  • Fundamentos del eBranding
  • eCRM
  • Reputación corporativa online
  • Modelo de capital de marca online

 

4. Comunicación de marketing on-line

 

  1. Actores del sector interactivo
  2. Plan de publicidad on-line
  • Briefing
  • Creatividad online
  • Planificación en Internet
  • Medición y análisis de resultados

 

 

5. Técnicas de generación de trafico

 

  1. Marketing de buscadores
  • SEO: Search Engine Optimization
  • SEM: Search Engine Marketing
  1. E-mail marketing
  • Diseño de una campaña de email marketing
  • Sistemas de medición
  1. Marketing viral
  • Marketing y publicidad viral
  • WOMM (Word of Mouth Markerting) y Buzz marketing
  1. Marketing de afiliación
  2. Publicity on-line
  3. Blogs y redes sociales
  • Blog Marketing
  • Social Media Optimization vs. Social Media Marketing
  1. Patrocinio on-line
  2. Promo-On

 

 

Conclusiones

 

Anexos

  • A1. Indicadores publicitarios en Internet
  • A2. Aspectos legales
  • A3. Mapa Visual Web 2.0

 

Bibliografía

  • Referencias bibliográficas
  • Documentos electrónicos

 

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