Posiciona tu marca en la Red e-branding

¡Enhorabuena! Tienes en tus manos el 'billete' con destino a la era del e-Branding.Posees el primer libro de España que ayuda a que tu marca sea la mejor posicionada con un bono para anunciarte en Google (con la compra del libro el usuario obtiene un bono de 20 euros para anunciar su marca en los enlaces patrocinados de Google).

Te invito al viaje donde descubrirás conceptos como marketing interactivo, publicidad 2.0, e-mail marketing, promoción en buscadores, SEO, marketing viral, marketing de afiliación, Blog Marketing, Social Media Marketing, etc. Descubre el nuevo modelo de capital de marca on-line. Porque lo importante ya no es alcanzar grandes audiencias, sino cómo llegar a ellas. Porque para lograr market share, hay que centrarse en el share of customer. Porque con Internet puedes alcanzar el máximo ROI, conectar con tus fansumers y crear valor para estar en los 'preferidos' de tu target. Este manual te indica cómo. Todo ello, con guías útiles y casos prácticos de campañas de éxito.

Como dice Paul Fleming en el prólogo, te encuentras en el momento más apasionante del marketing. Sube al tren porque el viaje no termina aquí. Este manual pretende ser el inicio de una larga conversación en el blog del libro: www.digitalbrandig.es

CONTENIDO

Introducción

1. Marketing, comunicación y Branding on-line

1. Marketing on-line

• ebusiness, e-commerce, e-marketing
• Mix de marketing electrónico

2. Comunicación de marketing en Internet
3. Digital branding

2. Desarrollo de un website con éxito

1. Proceso de producción de un website  

• Gestión de dominios
• Optimización web

2. Principios de diseño en Internet

• Diseño de la interfaz: La navegación
• Diseño de la estructura: El sitio
• Diseño de la página: La disposición
• Diseño del contenido

3. e-Corporate Communication

1. Gestión de contenido: La experiencia de flujo

• Usabilidad
• Arquitectura de la información
• Experiencia de usuario

2. Gestión de intangibles: La marca on-line

• Fundamentos del eBranding
• eCRM
• Reputación corporativa online
• Modelo de capital de marca online

4. Comunicación de marketing on-line

1. Actores del sector interactivo
2. Plan de publicidad on-line

• Briefing
• Creatividad online
• Planificación en Internet
• Medición y análisis de resultados

5. Técnicas de generación de trafico

1. Marketing de buscadores

• SEO: Search Engine Optimization
• SEM: Search Engine Marketing

2. E-mail marketing

• Diseño de una campaña de email marketing
• Sistemas de medición

3. Marketing viral

• Marketing y publicidad viral
• WOMM (Word of Mouth Markerting) y Buzz marketing

4. Marketing de afiliación
5. Publicity on-line
6. Blogs y redes sociales

• Blog Marketing
• Social Media Optimization vs. Social Media Marketing

7. Patrocinio on-line
8. Promo-On

Conclusiones

Anexos

• A1. Indicadores publicitarios en Internet
• A2. Aspectos legales
• A3. Mapa Visual Web 2.0

Bibliografía

• Referencias bibliográficas
• Documentos electrónicos

¿Qué es Google Adwords?