Museo del consumo

El museo es una forma del archivo, de la preservación y de la exhibición. Es también un marco dentro del cual es posible pensar prácticas culturales. Este museo del consumo y el espectáculo que presenta Graciela Montaldo propone recorridos por diferentes experiencias, relaciones e intercambios que se producen a partir de la aparición de las masas en la cultura argentina entre fines del siglo XIX y principios del XX. En efecto, en el cambio de siglo la cultura de masas es un espacio abierto donde las fronteras que separan a los diferentes sectores tienen una relativa porosidad que genera nuevas formas de intercambios simbólicos y políticos. Montaldo analiza cómo se llevan a cabo esos intercambios a través de fenómenos culturales precisos como el tango, el circo, la jerarquización del buen y el mal gusto. Para pensar las masas, compone un archivo propio formado por textos olvidados –crónicas, memorias, testimonios, ficciones, textos híbridos– que pone a dialogar con los escritos canónicos de la cultura argentina.
La cultura de masas se encuentra en el cruce de múltiples experiencias y prácticas, se sustenta en esa complejidad y también la exporta a otros ámbitos, como el mercado. Así, Montaldo sostiene: «La ambivalencia entre la cultura como consumo y el consumo como una práctica cultural es el centro de muchas de las experiencias que estudié en este libro. La cultura como espectáculo, el tango y la violencia social y el mal gusto me dieron pautas para pensar algunos funcionamientos de la cultura argentina en los comienzos de la masificación».

Índice

Agradecimientos

Introducción. Masas, cultura, consumo

1. Contaminación

1. Las escenas
2. Las teorías
3. Las ilusiones

2. Espectáculo

1. Visualidad
2. Teoría de las variedades
3. Circo
4. Vanguardia
5. Los gustos del pueblo
6. Los ilustres

3. Microviolencias

1. Tango
2. La sociedad del tango
3. Patotas
4. Represión
5. Semana Trágica
6. Epílogo: la nación

4. Mal gusto

1. El número
2. Consumo y estética
3. El vestidor de los hombres
4. Simulación
5. Los archivos

Archivo, museo, libro

Bibliografía

Índice de nombres