Manual de marketing político

Este Manual es una herramienta práctica para todas las personas interesadas en aspirar a un cargo de elección popular, integrar un equipo o dedicarse a la consultoría en comunicación política. Es de fácil apropiación y permite identificar y aplicar las diferentes etapas que se deben seguir para la elaboración y realización de una campaña electoral exitosa. Es un documento que otorga a los candidatos las herramientas necesarias para elaborar y desarrollar una campaña de bajo presupuesto sin la necesidad de recurrir a agencias de publicidad o de comunicación estratégica.

ÍNDICE

Los autores

Prólogo

Introducción

• ¿Qué significa ser candidato a una elección en Colombia?
• Análisis de las reglas del juego

Elaboración estratégica de la campaña

Capítulo 1

• Importancia de la investigación y segmentación de las audiencias

Capítulo 2

• Encuestas: ¿Para qué?

Capítulo 3

• La estrategia de campaña
• Construcción del candidato: una descripción detrás de la escena

Capítulo 4

• Elaboración de un plan de medios

Capítulo 5

• El arte de escribir e interpretar un discurso

Capítulo 6

• Declaración de candidatura
• ¿Cómo elegir el momento indicado?

Realización de la campaña paso a paso

Capítulo 7

• La importancia de la gerencia en una campaña electoral

Capítulo 8

• El dilema de la innovación en política y su aplicación en el terreno

Capítulo 9

• Planear una campaña ganadora “a pesar de” y “gracias a” los medios masivos de comunicación

Capítulo 10

• Campaña 2.0 manejo de redes sociales