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El marketing urbano como estrategia de gestión

Impactos sobre los prestadores de servicios turísticos

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Isbn:
978-958-8747-87-3
Formato:
/
Libro
Terminado:
Tapa Blanda
Año:
2015
Páginas:
140
Tamaño:
17 x 24 cm.
Peso:
0.3700 Kg.
Edición:
Primera
Libro
Temas:
/
Marketing - Mercadeo
Turismo. Mercadeo de servicios. Mercadeo
Detalles Adicionales
Reseña
Índice

Este libro pretende despertar el interés y la investigación en torno a la recuperación, conservación y aprovechamiento de los atractivos turísticos y del arte en la ciudad de Ibagué; alentando de paso, nuevas propuestas de desarrollo económico en todos los sectores de la producción, fuentes de empleo y oportunidades de progreso social.

Se presentan referentes teóricos relevantes acerca de los conceptos cultura, ciudad y marketing urbano, los cuales son analizados con el fin de ofrecer una mirada amplia sobre estas temáticas para quienes estén interesados en abordarlas como objeto de estudio.

Explora, de forma descriptiva pero al mismo tiempo crítica, la implementación de una política de gestión basada en el concepto Marketing urbano; presentando los resultados de una investigación hecha, aplicada a un grupo microempresarial determinado (Prestadores de servicios turísticos), en una versión definitiva, pretendiendo con verter este espacio en un punto de partida para estimular la discusión y el debate sobre este tema en la ciudad de Ibagué.

 


Índice

 

Presentación

 

Capítulo 1: Antecedentes

 

  • Generalidades sobre Ibagué
  • Valoración y antecedentes del concepto “marketing urbano”
  • Problema planteado: pensando la ciudad
  • Microempresa e identidad

 

Capítulo 2: Consideraciones Conceptuales

 

  • Marketing
  • Marketing urbano
  • Marketing de ciudad
  • Concepto de ciudad
  • Competitividad
  • Turismo
  • Competitividad turística
  • Cultura
  • La cultura como factor de atracción en la implementación de políticas de desarrollo con el turismo

 

Capítulo 3: Consideraciones Metodológicas

 

  • Dimensiones
  • Fases de investigación
  • Población
  • Muestra
  • Tipo de muestreo
  • Fuentes de información

 

 

Capítulo 4: Estrategias de valoración del concepto Marketing Urbano de Ibagué

 

  • El marketing urbano como herramienta de promoción de un destino
  • Diseño de la marca
  • El marketing urbano como estrategia de capacitación y consolidación de infraestructura
  • Diseño de producto

 

Capítulo 5: Impacto del marketing urbano en los servicios turísticos en Ibagué

 

  • Grado de interés y beneficio de las apuestas productivas
  • Interés por las apuestas productivas
  • Calificación a la gestión de la Alcaldía
  • Consideraciones sobre el turismo
  • Consideración sobre la promoción turística
  • Impacto de la inversión en turismo en la microempresa ibaguereña
  • Barreras del impacto en la inversión turística
  • Consideraciones sobre la inversión del sector público
  • Ibagué: ¿escenario turístico y cultural?

 

Capítulo 6: Análisis de Contingencia

 

  • Actividad vs. Estudio
  • Actividad vs. P2
  • P2 vs. Estudios
  • P5 vs. Estudios
  • P7 vs. P5
  • P11 vs. P5

 

Capítulo 7: Conclusiones

 

Capítulo 8: Recomendaciones

 

Referencias documentales

¿Que opinan sobre nosotros?
  • Alexander Betancourt Mendieta | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: Pereira - Colombia
    Todo funcionó de manera expedita
    Opinión Recibida el: 2024-06-07
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    Excelente servicio, llegó en la fecha indicada, los libros muy bien empacados y en excelente estado. Uno era de regalo, y lo enviaron para tal propósito envuelto con papel plateado, bien bonito. Le atención virtual también muy amable y precisa.
    Opinión Recibida el: 2024-06-06
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  • Claudia Marcela Barrera | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: Bogotá - Colombia
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    Opinión Recibida el: 2024-06-06
  • Juan David Carrillo Gavanzo | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: Bogotá - Colombia
    Efectivos y rápidos. Muchas gracias
    Opinión Recibida el: 2024-06-06
  • Leonardo Arape | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: Barranquilla - Colombia
    Excelente muy rápido y atentos, el libro en perfecto estado sin complicaciones. Muy buena comunicación
    Opinión Recibida el: 2024-06-05
  • Jorge Alonso | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: bogota - Colombia
    El libro llego como lo esperaba muchas gracias
    Opinión Recibida el: 2024-05-27
  • Angela Ramirez | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: Bogota - Colombia
    Excelente servicio y rapidez
    Opinión Recibida el: 2024-05-27
  • Angelica Hernández | Tipo Venta: Sitio Web | Destino: Cali - Colombia
    Seguro y rápido. Muchas gracias!
    Opinión Recibida el: 2024-05-27