La máquina de contenido

Publicar –esa actividad que practican lo mismo los editores de libros que los productores de música, los fabricantes de videojuegos que los profesionales de la radio y la televisión– es mucho más que hacer público algo. No basta con poner al alcance de los consumidores eso que llamamos “contenido”: para que de verdad se publique, el contenido debe primero pasar una serie de filtros, luego ponerse dentro de un marco de referencia, conforma a un modelo, y finalmente debe amplificarse. Ese complejo mecanismo, invisible para quien se enfrenta con el producto terminado. Constituye lo que en esta ambiciosa obra Michael Bhaskar denomina “la máquina de contenido”. Aquí conviven los estudios clásicos de la historia del libro y la más ortodoxa teoría de la comunicación, el análisis de los nuevos modos de editar y de las fuerzas económicas y sociales que están transformando la lectura, todo ello en un logrado intento por entender, primero, en qué consiste la función editorial y, luego, por qué la red digital en que vivimos está transformando esa práctica. Bhaskar propone una teoría que se aplica tanto a la imprenta renacentista de Aldo Manucio como a las ediciones masivas de bolsillo de Penguin, tanto a la labor poliglota de Christophe Plantin como a Amazon, tanto al Oxford English Dictionary como a la Wikipedia, con lo cual no busca sólo entender el pasado sino sugerir a los editores contemporáneos formas concretas para enfrentar el porvenir.

Sin nostalgias por una era dorada de la edición y sin el ánimo cataclísmico que suele manifestarse en los textos sobre los grandes cambios que están experimentando el libro y la lectura, la obra de Bhaskar aspira a nutrir de argumentos y ejemplos históricos las reflexiones sobre la esencia del quehacer editorial, pues hay algo perdurable y necesario – ¿tal vez imprescindible? – en la labor de quienes conectan a los creadores con el público. En un mundo en que ya no parece requerirse de intermediarios, en que la tupida telaraña digital promete conectar de manera directa a productos y consumidores, comprender cómo funciona, y cómo ha funcionado, la máquina de contenido es un reto y a la vez un poderoso estímulo.

CONTENIDO

Nota del editor

Agradecimientos

Introducción: intermediarios útiles

1. El problema de la edición

1. ¿Cuál es el problema?
2. El termino en sí
3. Casos históricos
4. Medios de edición
5. Lo que no es la edición
6. Por qué necesitamos una teoría de la edición

2. Los desafíos del contexto digital

1. Orígenes de la edición digital
2. Cambio de contenido
3. Efectos de la red
4. El desafío digital
5. Derechos de autor
6. ¿Aceptar el reto?

3. Cómo funciona el contenido

1. De contenedores a marcos
2. De motivaciones a modelo
3. Visión panorámica del contenido

4. El sistema editorial

1. Teoría de la edición y el circuito de comunicación
2. Filtrado
3. Ampliación I
4. Ampliación II
5. Ampliación III
6. El sistema de la edición

5. Modelos

1. Antecedentes
2. ¿Afán de lucro?
3. ¿Sin fines de lucro?
4. Cuatro enciclopedias: cuatro modelos compuestos
5. Riesgo, racionalidad, diversidad

6. Abordar problemas, enfrentar desafíos

1. Enfrentar el desafío
2. Conformación de mercados
3. De vuelta a lo “abierto”
4. Conformación del nuevo editor
5. Autodefinición
6. Epílogo

Conclusiones: dentro de la máquina de contenido

Bibliografía