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El marketing urbano como estrategia de gestión

Impactos sobre los prestadores de servicios turísticos

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Isbn:
978-958-8747-87-3
Formato:
/
Libro
Terminado:
Tapa Blanda
Año:
2015
Páginas:
140
Tamaño:
17 x 24 cm.
Peso:
0.3700 Kg.
Edición:
Primera
Libro
Temas:
/
Marketing - Mercadeo
Turismo. Mercadeo de servicios. Mercadeo
Detalles Adicionales
Reseña
Índice

Este libro pretende despertar el interés y la investigación en torno a la recuperación, conservación y aprovechamiento de los atractivos turísticos y del arte en la ciudad de Ibagué; alentando de paso, nuevas propuestas de desarrollo económico en todos los sectores de la producción, fuentes de empleo y oportunidades de progreso social.

Se presentan referentes teóricos relevantes acerca de los conceptos cultura, ciudad y marketing urbano, los cuales son analizados con el fin de ofrecer una mirada amplia sobre estas temáticas para quienes estén interesados en abordarlas como objeto de estudio.

Explora, de forma descriptiva pero al mismo tiempo crítica, la implementación de una política de gestión basada en el concepto Marketing urbano; presentando los resultados de una investigación hecha, aplicada a un grupo microempresarial determinado (Prestadores de servicios turísticos), en una versión definitiva, pretendiendo con verter este espacio en un punto de partida para estimular la discusión y el debate sobre este tema en la ciudad de Ibagué.

 


Índice

 

Presentación

 

Capítulo 1: Antecedentes

 

  • Generalidades sobre Ibagué
  • Valoración y antecedentes del concepto “marketing urbano”
  • Problema planteado: pensando la ciudad
  • Microempresa e identidad

 

Capítulo 2: Consideraciones Conceptuales

 

  • Marketing
  • Marketing urbano
  • Marketing de ciudad
  • Concepto de ciudad
  • Competitividad
  • Turismo
  • Competitividad turística
  • Cultura
  • La cultura como factor de atracción en la implementación de políticas de desarrollo con el turismo

 

Capítulo 3: Consideraciones Metodológicas

 

  • Dimensiones
  • Fases de investigación
  • Población
  • Muestra
  • Tipo de muestreo
  • Fuentes de información

 

 

Capítulo 4: Estrategias de valoración del concepto Marketing Urbano de Ibagué

 

  • El marketing urbano como herramienta de promoción de un destino
  • Diseño de la marca
  • El marketing urbano como estrategia de capacitación y consolidación de infraestructura
  • Diseño de producto

 

Capítulo 5: Impacto del marketing urbano en los servicios turísticos en Ibagué

 

  • Grado de interés y beneficio de las apuestas productivas
  • Interés por las apuestas productivas
  • Calificación a la gestión de la Alcaldía
  • Consideraciones sobre el turismo
  • Consideración sobre la promoción turística
  • Impacto de la inversión en turismo en la microempresa ibaguereña
  • Barreras del impacto en la inversión turística
  • Consideraciones sobre la inversión del sector público
  • Ibagué: ¿escenario turístico y cultural?

 

Capítulo 6: Análisis de Contingencia

 

  • Actividad vs. Estudio
  • Actividad vs. P2
  • P2 vs. Estudios
  • P5 vs. Estudios
  • P7 vs. P5
  • P11 vs. P5

 

Capítulo 7: Conclusiones

 

Capítulo 8: Recomendaciones

 

Referencias documentales

¿Que opinan sobre nosotros?
  • Juliana Chacón | Pedido: 9HZA06173 | Destino: Sogamoso - Colombia
    La persona de WhatsApp es muy atenta. Felicidades
    Opinión Recibida el: 2022-06-23
  • Rafael Ortiz | Pedido: BF4106169 | Destino: Bogotá, D.C. - Colombia
    El precio y la oportunidad en la entrega. Gracias
    Opinión Recibida el: 2022-06-23
  • Wilson Carrillo Caicedo | Pedido: A7FH06139 | Destino: Cajicá - Colombia
    Rápido y confiable Muchas gracias
    Opinión Recibida el: 2022-06-14
  • Juan Sebastian Arroyave | Pedido: 21A606148 | Destino: Bogotá, D.C. - Colombia
    Libros entregados en poco tiempo después de la compra y envueltos con cuidado para evitar cualquier daño. El único problema es que cuando compré los libros, se suponía que varios de ellos venían con postal, pero solo recibí una.
    Opinión Recibida el: 2022-06-14
  • Ricardo González Rodríguez | Pedido: B24K06135 | Destino: Medellín - Colombia
    Excelente atención y excelente puntualidad. Muchas gracias :)
    Opinión Recibida el: 2022-06-14
  • Ivonne Bernal | Pedido: BF7I06124 | Destino: Cali - Colombia
    Tiempo de entrega rápido
    Opinión Recibida el: 2022-06-14
  • Luz Rojas | Pedido: FYYM06122 | Destino: Bogotá, D.C. - Colombia
    Excelente. Rápido :)
    Opinión Recibida el: 2022-06-09
  • Joaquín Mier | Pedido: IYSM06123 | Destino: Bogotá, D.C. - Colombia
    Rápido el servicio
    Opinión Recibida el: 2022-06-09
  • César Fabián Salazar Rodríguez | Pedido: PBC306126 | Destino: Bogotá, D.C. - Colombia
    Los libros llegaron en excelente estado, pude hacer seguimiento del envío, muchas gracias
    Opinión Recibida el: 2022-06-09
  • Manuel Francisco Ochoa Arteaga | Pedido: ADE806081 | Destino: Puerto Rico - Colombia
    Excelente servicio
    Opinión Recibida el: 2022-06-09